Rosalía ha conseguido lo que muchos artistas españoles e incluso empresas marca España desean alcanzar: La fama y el éxito a nivel internacional. Su carrera ocurrió de la noche a la mañana aparentemente sin mucho esfuerzo, pero… ¿cuál es el secreto de su éxito? o solo es una buena estrategia de marketing.
La resiliencia es clave
Cuando tenía 15 años se presentó al programa ‘Tu Si Que Vales’ pero fue rechazada por el jurado. Después de este mal trago, se sometió a una operación de las cuerdas vocales.
A los 17 años, Rosalía fue admitida en la Escuela Superior de Música de Cataluña para seguir su sueño, especializándose en cante flamenco. Fue precisamente en esa institución donde generó el producto que la llevaría al estrellato mundial, su disco ‘El mal querer’, que fue, ni más ni menos, su TFG al terminar dicha formación.
No solo fue determinante el producto
Está claro que ella sabía lo que hacía: tiene talento, presencia, carisma, actitud y el lanzamiento de buenas canciones era importante pero lo que marcaría su carrera sería su proyección y repercusión.
Supo analizar bien una necesidad de mercado y escoger sabiamente su nicho. Creó música de estilo flamenco mezclada con otros tipos de música más populares en las generaciones millennial y z, especialmente el género trap. Esa innovación fue el toque que le daría un buen producto, a parte de los detalles audiovisuales que siempre cuida.
Ya tenía su primera estrategia de branding, pero necesitaba una buena campaña de marketing para ser relevante y ganarse un hueco en la industria musical.
Desde marketing digital hasta collabs y amistad con Kylie Jenner
Para introducirse como una de las cantantes más importantes de la música hispana hizo lo siguiente:
- Campaña de marketing: Creó expectación lanzando poco a poco sus canciones, siendo su primer éxito ‘Malamente’. Para visibilizarse, hizo un concierto masivo gratuito en la Plaza de Colón en Madrid.
Con todo ello, consiguió salir en múltiples medios de comunicación reproduciendo su famosa canción, hablando sobre ella, sus premios y la repercusión internacional que estaba ganando en tan poco tiempo, llegando incluso a promocionarse en las pantallas de Times Square en Nueva York.
- Redes sociales: Rosalía siempre ha estado muy activa en las redes sociales (Instagram y TikTok) subiendo tanto posts como stories mostrando su música y, a su vez, su vida privada, porque, reconozcámoslo, ¿a quién no le gusta un buen salseo? Precisamente esta curiosidad por saber qué hacen las personas en su día a día genera mucho tráfico en redes y engagement.
- Colaboraciones con otros artistas influyentes en el género y con marcas importantes: Tras su hit, colaboró con uno de los mayores referentes en la música urbana en Latinoamérica y el mundo cantante J Balvin lanzando ‘Con Altura’ y, posteriormente lanzando una canción con Ozuna. También ha colaborado con The Weeknd, artista estadounidense de reconocimiento mundial. También, marcas de ropa como Pull & Bear sacó una colección inspirada en ella.
- Amistades con celebrities: es más que sabido que Rosalía es una de las besties de Kylie Jenner, entre otras amistades con otras famosas con status internacional, pero esta gran amistad ha sido la que más visibilidad le ha dado en Estados Unidos.
Llevar la esencia del flamenco a otros países es difícil y posicionarse como artista de talla global lo es aún más, pero Rosalía ha hecho que el camino hacía el éxito internacional parezca un ligero paseo.
